Существуют несколько основных правил, которым необходимо следовать при выборе ключевых слов для того, чтобы получить релевантный трафик на свой сайт:

• Не используйте одиночные слова. Фразы лучше, чем слова.
• Будьте релевантны. Удостоверьтесь, что описание Вашего сайта отражает именно то, что Вы предлагаете.
• Будьте телепатом. Попробуйте предугадывать потребности ваших потенциальных клиентов и реализовывать их.
• Будьте индивидуальны. Выбирайте ключевые слова с низкой частотой использования, чтобы иметь меньше конкурентов.
• Локализуйте свои ключевые слова: воспользуйтесь своим географическим местоположением, но избегайте использования слишком специфичных слов. Кроме того, стоит знать о различиях между словами в разных странах или местностях (т.е. elevator (США) - lift (Великобритания), sweater (США) - jumper (Великобритания)). Выполняйте процесс оптимизации так, чтобы в итоге получить лучшие результаты.
• Выбирайте одно первичное ключевое слово, под которое Вы будете оптимизировать вашу веб-страницу, и несколько дополнительных ключевых слов, которые могут быть полезными для увеличения количества ваших потенциальных посетителей, использующих эти слова в поиске.
• Используйте доступные инструменты для поиска ключевых слов. Они могут оказать вам отличную помощь, однако не пренебрегайте своими собственными способностями.
• Тестируйте свой конечный список слов в Google. Это трудоёмкий процесс, но он просто необходим. Иначе все закончится тем, что Вы будете использовать ключевые слова, которые имеют очень небольшой шанс быть хоть как-то ранжированными в поисковых системах.
• Используйте 3-4 различных (но связанных) ключевых слов на каждой из веб-странице своего сайта. Доказано, что этот подход весьма успешный.
• Следите за расположением своих ключевых слов. Лучшие места в HTML - тег <title>, заголовочные теги <h1>,<h2>, ALT-теги, текст ссылок, теги полужирности/курсива, URL-адреса, МЕТА-теги и комментарии. Вы можете использовать Page Primer , инструмент, который “дает Вам детальные советы, как поднять свой рейтинг в поисковых системах, анализируя вашу страницу и обеспечивая индивидуальные рекомендации для каждой отдельной страницы”.
• Не забывайте обращать внимание на мистайпы своих слов. Используйте их.
• Оценивайте и переписывайте свой сайт, чтобы включить слова, которые Вы выбрали.
• Используйте функцию внутреннего поиска по сайту, если у Вас большой сайт. Ваши посетители смогут легко находить информацию, которую они ищут. Вы к тому же сможете конкретно видеть слова, которые ищут посетители.
• Контролируйте плотность ключевого слова (отношение количества ключевых слов на странице к общему количеству слов на этой странице). Теоретически, чем выше значение этого параметра, тем лучше, но это может повернуться и против Вас. Вы рискуете получить штраф от поисковых систем.
• Выбирайте для работы слова, которые часто ищутся, но имеют по возможности слабую конкурентоспособность. Однако, если случится, что Вы найдете ключевое слово со слабой конкурентоспособностью, не используйте его на своем сайте только по одной этой причине.
• Сосредоточьтесь на коэффициенте конверсии: процентном отношении Интернет-пользователей, которые ищут ключевые слова, и реальных покупателей (товаров и услуг).