|
|
- eXport новостей
- Future
- PPC - системы
- seo
- Web 2.0
- Железо
- Инструменты
- Коммерция
- Первые лица
- Портативная техника
- Реклама и маркетинг
- Реклама на сайте
- Словарь терминов
- технологии Web
- Все статьи
п»ї
|
WORLDSEO.NET
|
|
Статья
Поведенческий таргетинг - технологии и перспективы | |
|
Реклама на базе поведенческого таргетинга - это одно из самых перспективных направлений в Интернете. По данным компании iMedia, за 2006 год объем рекламы на базе поведенческого таргетинга увеличится на 65%. Уже в начале 2005 года эти технологии использовались довольно активно, и по прогнозу в 2006 году уже 20,6% всей рекламы в Интернете будет покупаться с учетом поведенческих паттернов пользователей. Сейчас около 63% рекламных агентств в мире уже используют поведенческий таргетинг в той или иной степени, а среди остальных более 58% планируют начать это делать в течение года. Таргетинг и показ рекламы осуществляется одним из четырех способов: с помощью отдельного сайта (это самый популярный способ - многие сайты сами отслеживают посетителей и сами же показывают им релевантную рекламу), через сеть сайтов, через компьютер пользователя (adware используют 30% агентств) или через оптимизацию уже имеющейся рекламы (12%). Распространению данной технологии мешают, в первую очередь, опасения относительно приватности и безопасности данных - такую причину называет каждое третье рекламное агентство. В то же время более 34% респондентов отметили, что не очень хорошо знакомы с этой технологией. Среди тех, кто все-таки использовал поведенческий таргетинг, абсолютное большинство (83%) чрезвычайно довольны результатом.2 Как показало исследование, доля интеллектуального таргетинга в общем объеме Интернет-рекламы непрерывно растет. Так, в 2003 году совокупные продажи Интернет- рекламы составили $7,3 млрд, а поведенческий таргетинг использовался лишь изредка ($275 млн или 3,8%). Но уже в 2004 году объём рынка вырос до $9,1 млрд, а доля поведенческого таргетинга - до 6,9% ($627 млн). В настоящее время большинство доходов от персонализированной рекламы приносят так называемые adware-компании, которые занимаются показом рекламных баннеров, встроенных в программное обеспечение. Обороты крупнейшей в мире adware- фирмы Claria Corporation растут как на дрожжах: прибыль ежегодно увеличивается в два- три раза и уже достигла $90,5 млн. Но эксперты компании eMarketer предсказывают, что в ближайшие годы основной рост на рынке поведенческого таргетинга обеспечат крупнейшие Интернет-порталы и другие веб-сайты. Вполне оптимистичные прогнозы eMarketer основаны на реальных данных. Неформальный опрос руководителей рекламных агентств из разных стран показал, что 97% знают, что такое поведенческий таргетинг, 76% уже использовали его, а 86% планируют использовать. Еще 14% не знают, будут ли они использовать поведенческий таргетинг, но ни нашлось одного рекламного агентства, которое бы категорически отказалось использовать эту перспективную технологию. В отчете eMarketer приводится сравнение поведенческого таргетинга с контекстным, то есть с популярной нынче контекстной рекламой. Главное, что их объединяет - это тот факт, что поисковый запрос, на котором основана контекстная реклама, является одним из факторов поведенческого таргетинга. Сходство есть, но поведенческий таргетинг представляет собой гораздо более тонкий и универсальный инструмент. Согласно данным исследования «Online Ad Targeting: Engaging The Audience», проведенному eMarketer, в 2006 году рекламодатели США потратят $1,2 млрд на интернет-кампании с использованием поведенческого таргетинга, а в 2008 году эта сумма составит уже $2 млрд.1 Что касается внедрения и перспектив использования технологии поведенческого таретинга в России, генеральный директор ЗАО «Бегун» Алексей Басов отмечает, что «потенциально элементы поведенческого таргетинга могут быть реализованы в любой сколько-либо крупной рекламной сети, объединяющей площадки различной тематики (имеется в виду в России). Охват аудитории пользователей, демонстрирующих разнообразное поведение, открывает путь для экспериментов в этом направлении любому рекламному сервису. Однако в реальности разработками в этой области на достойном уровне занимаются всего несколько компаний, лидеры рекламной отрасли». По словам А. Басова, это связано, во-первых, с финансовым барьером. Поведенческие технологии являются наукоемкими, они требуют длинных и значительных инвестиций, исчисляемых по меньшей мере сотнями тысяч долларов в год. Кроме того, перед российскими компаниями стоит проблема накопления и правильной обработки первичных данных о поведении пользователей (технологически очевидных и совершенно анонимных). По словам генерального директора агентства контекстной рекламы iConText Марии Черницкой, «на российском рынке в настоящее время нет ни технологии, ни компании, которые могли бы определять целевые группы пользователей по их социально-демографической принадлежности. Да, сегодня уже существуют технологии, которые дают возможность отслеживать передвижения пользователей, хранить некоторую информацию о них и на основании этой информации показывать им ту или иную рекламу. Так работают системы Бегун и AdRiver, а также система показа рекламы агентства AdWatch». По словам исполнительного директора компании AdFox Никиты Пасынкова, до настоящего времени каких-либо крупномасштабных кампаний с использованием поведенческого таргетинга в России не было. Большей частью это были лишь эксперименты, как для рекламодателей, так и для продавцов рекламы. Тем не менее, как отмечает генеральный директор ЗАО «Бегун» Алексей Басов: все клиенты его компании уже около трех лет в той или иной степени используют поведенческий таргетинг на основе ключевых слов. В наиболее чистом виде поведенческую рекламу можно видеть, например, на главной странице почтового интерфейса Mail.ru «Это страница с огромной посещаемостью, где нет контекста как такового. Поэтому «Бегун» подбирает объявления, сообразуясь с интересами пользователя: что он искал, на каких сайтах был, на какую рекламу кликал, какими темами интересуется, какими может интересоваться с высокой вероятностью». По мнению экспертов, потенциал рынка поведенческого таргетинга в России высок. «Поведенческая реклама - настолько инновационная и наукоемкая область, что конкуренции как таковой здесь не будет еще пару-тройку лет», - говорит А.Басов. Более сдержано о перспективах новой технологии в Сети говорит генеральный директор агентства iConText Мария Черницкая. По ее мнению, потребность в поведенческом таргетинге будет определяется, во-первых, развитием самого интернета и наличием большого числа тематических ресурсов. А во-вторых, нехваткой рекламных мест на ресурсах или падением эффективности рекламы на тематических ресурсах или поисковых системах, что скорее всего будет в будущем. __________________ RU© :idea: Источник http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=149661 yuretzz
| |
02.07.2007 |
|
|
 Коментарии: |
Оставте коментарий к статье
|
|
Шпаргалка по mod rewrite | |
Поведенческий таргетинг - технологии и перспективы | |
Просмотр ссылок в Яндекс | |
В компьютерах поселились живые организмы | |
Как избежать бана в Google (10 советов) | |
Сводная таблица факторов ранжирования Google | |
Последние новости
All-news.net.ua
Лента новостей
Рeer`39 представила новую методику анализа сайта
Злоумышленники взломали американский сайт PlayStation
В Китае Facebook по-прежнему недоступен
Google вставит видео во все блоки AdSense
Virgin сделала первое предупреждение любителям файлообменников
Поклонники open source угрожали сотрудницам Debian убийством
Google потерял данные "стариков"
Digital Sky Technologies получил долю в ОСМП
MacBook Air подешевел на $500
Теперь Google и Yahoo! будут индексировать Flash-сайты
Американцу грозит 5 лет тюрьмы за продажу голоса на eBay
Житель Томска предстанет перед судом за публикацию нацистских видео в Сети
eBay не будет «привязывать» своих клиентов к PayPal
"Рамблер" и IMHO VI подписали контракт на продажу WAP-рекламы
Google попросил разрешения скрыть данные пользователей YouTube
Покупателям квартир разрешат выбирать провайдера?
Трупы комаров в интернете пользуются популярностью
Газету Business&FM переведут в онлайн
Убивший жену линуксоид косит под психа
Google обязан выдать всех пользователей YouTube
Google потерял личные данные своих сотрудников
Mandriva подсадит французских школьников на Linux
Израильский стартап создал "убийцу" контекстной рекламы
ООН запустила онлайн-игру о беженцах
«Регтайм» начала регистрацию русскоязычных доменов в зонах .CC и .TV
Сервисы Google поставят в русские компьютеры
Adobe озабочена улучшением качества поиска флеш-материалов
Cisco отписал отечественным стартапам еще $60 млн.
Хабаровских педагогов наказали за школьное порно
Nival локализует онлайн-симулятор уличного хоккея
Мобильные платежи активно развиваются
МТС получит мобильный трафик русского MySpace
Израильских интернет-пользователей проверят на корректность в общении
В Америке запрещены оскорбления по интернету
"Яндекс" наконец завел видео
Спонсор застраховал "Одноклассников"
Совладелец «Одноклассников» вложился в интеллектуальный поиск
ICQ дала сбой. В чем причина?
Wi2Geo заменит GPS на Wi-Fi
"Рамблер" тестирует социальный агрегатор
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
168
169
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183
184
185
186
187
188
189
190
191
192
193
194
195
196
Ukrainian banner network
Бизнес новости Первого Делового 